哈姆雷斯北京店童趣主题空间改造
项目档案
时间
往年
地点
中国·北京
设计视角：把玩具店变成孩子的幻想乐园
本项目突破传统玩具零售店以货架陈列为主的空间方式，将玩具、童话、色彩与互动场景融合在一起，让门店从“购买场所”升级为“可探索的儿童乐园”。
整体空间以红色、粉色、蓝色、黄色等高饱和色彩为主，结合卡通图案、玩具展示墙、童话城堡、公主裙装置与几何屋形结构，形成明亮、活泼、富有戏剧感的视觉体验。设计重点在于让孩子一进入空间就被场景吸引，在游逛、观看、触摸和互动中自然产生停留与消费兴趣。
以主题装置强化门店记忆点
项目通过大型纸基造型与童话化空间语言，为零售门店建立鲜明的主题识别。
城堡与公主主题场景： 空间中设置城堡门头、楼梯、人物陈列和公主裙装置，营造童话般的沉浸体验。纸基材料通过异形裁切、层叠拼装和表面图文处理，能够快速塑造柔和、梦幻、富有儿童想象力的空间形象，使门店不仅是商品展示区，也成为亲子打卡点。
糖果色屋形互动装置： 粉色屋形装置以夸张几何体块形成强烈视觉焦点，可作为互动区、拍照区或主题陈列区使用。明亮色彩与圆角化造型让空间更具亲和力，也强化了哈姆雷斯品牌活泼、欢乐、奇趣的零售氛围。
陈列升级：从商品货架到场景化销售
项目在保持零售功能的基础上，将货架、展示墙、主题背景和动线组织进行整体化设计，提升商品展示效率和消费体验。
玩具陈列墙与主题货架： 门店内部通过多层展示架、开放式货柜和色彩分区，将玩具、模型、盲盒及周边产品进行清晰展示。红色主视觉墙面与密集陈列系统共同强化品牌热闹、丰富的商品氛围，让顾客能够快速进入选购状态。
云朵吊顶与空间分区系统： 顶部通过云朵、圆形灯饰和色彩吊顶建立柔和的儿童空间尺度，下方则根据不同品类和主题设置展示区域。纸基装置与固定陈列系统结合，使空间既具有整体视觉统一性，也能根据新品、活动或节庆主题进行灵活更新。
行业反馈
哈姆雷斯北京店童趣主题空间改造以纸基材料和场景化设计，成功提升了玩具零售空间的体验感、互动性和品牌记忆点。项目通过城堡、公主裙、糖果色屋形装置、云朵吊顶和主题陈列墙，将门店从传统货架式销售空间升级为更具游玩感和传播力的亲子体验场。其轻量化、模块化、可回收的纸基实施方式，不仅满足了儿童零售空间高频焕新的运营需求，也为玩具品牌门店、亲子商业空间和主题零售改造提供了更环保、更灵活、更具吸引力的解决方案。